原文: How SEO Ruined the Internet

翻译:batkiz

译者按:SEO,即搜索引擎优化(search engine optimization),指通过了解搜索引擎的运作规则来调整网站,以提高网站在有关搜索引擎内排名的方式。


在 1998 年到 2003 年的那段时间,在 Google 上搜索是非常神奇的。我还记得输入像是“oil mother’s milk,”这样一个模糊的概念,然后就被导航到了 Thomas Gold 的一篇访谈。(Thomas Gold 是一位天文物理学家,提出了石油会因为地壳压力重新沉积的理论。)

现如今,如果你在寻找技术性的、具体的、学术性的或是一般非商业的信息,那么你拥有了该死的好运气。世界上最好的信息检索系统像是变成了 2006 年代的 Digg 一样:由一小部分商业玩家控制的流行流行指数。他们称自己为“SEO”。

拥有着卓越技术的 SEO 专家们通常使网站更快、更安全、更易访问。“黑帽” SEO 则显然是坏蛋。他们以破坏规则的方式来提升自己网站的排名(例如侵入一个网站,在其中添加到自己网站的链接)。然而,黑帽们只是 SEO 世界中的小小罪犯。还存在着看似是好家伙,实际上却是披着羊皮的狼的 “白帽” SEO。

这些网络营销者的策略十分简单:以集权压制竞争。他们躲藏在合理与伪善的大旗之下,如同极权政体一般,他们为了达到目的不择手段。下面是他们使用的一些手段:

编辑历史

你重新读一篇文章时,你可能会发现其标题或是链接被改动过,这是一个非常普遍的行为。SEO 专家会“优化”旧文章来使它们更为市场化(并为读者推荐更新、更商业化的内容)。当我回看十年前我写的文章时,文章已经变得面目全非:夹杂着我从未写过的内容,承载着我从未表达的含义。

删除过去

在大型知名网站上,“内容修剪”是一个非常有效的 SEO 策略。相比于将具有历史意义的内容归档,许多网站会选择将它们删除,返回 410 状态码。永久性的丢失。这样做是为了优化“抓取配额”,使 Google 关注当下更为流行的内容。结果便是互联网上不再有制度记忆(institutional memory或是可信度了。

导演叙事

给我一个现代新闻编辑室,我会给你展示一个指导写手们的内容策略专家。但是,当记者们因必须写自己感到不舒服的专题而感到压力,或是被强迫以特定的角度解读问题,“SEO 最佳实践”就像是一个宣传机构了。这是有线新闻效应,黑幕背后的人可以随意修改台本,将所有的事都推送为“爆炸新闻”!

提供“有选择的”错觉

一少部分出版公司手握着上百家的年浏览量以数十亿计的媒体网站。当你搜索“最好的手机”时,你可能会看到来自 TechRadar, Android Central, T3, Tom’s Guide, Anandtech, iMore 或是 Top Ten Reviews 的搜索结果。不论你点击了哪个结果,你其实都毫无选择:上述的所有都隶属于一下公司之下。

囤积财富

链接就是网络中的货币。没有链接的话,搜索引擎将无法分辨哪个页面更为有价值。不幸的是,许多网站不允许其他网站引用他们的内容,或是为每一个链接都加上 ref="nofollow" 属性(即告诉搜索引擎不要抓取这条链接)。这使得整个网络世界都变的更为贫瘠了。


SEO 是一个零和游戏,有赢家必定就有输家。SEO 促进了装神弄鬼、链接失效、整合、垄断与颠覆,我们都成为了输家。我还记得在互联网上非常容易找到逻辑、事实与理性的时代。在那之后,有人把它优化掉了。